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クルマの「納車式」激減？ 新車購入時のお祝い事が減少している理由とは


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くるまのニュース2021.01.19
https://kuruma-news.jp/post/336563
“◆購入者のニーズの変化とともに納車式は減少気味に
ひと昔前はメーカー系販売店でよく見かけていた納車式ですが、最近では減少傾向にあるようです。なぜ納車式は減ってきているのでしょうか。
その主な理由として、購入者のニーズの変化が要因のひとつとなっています。2020年の日本自動車販売協会連合会が発表している新車販売台数をみると、2020年1年間の売上ランキングでは、トヨタの「ヤリス」、「ライズ」、「カローラ」がTOP3となっており、日常生活の取り回しの良さや乗りやすさに重点をおいたクルマが選ばれる傾向にあるといえます。
昔に比べてクルマは特別な1台を迎え入れるというよりも、移動の手段として購入する人が多くなってきているため、納車式のように大々的な演出は不要に感じる人が多いのかもしれません。トヨタの販売店スタッフの話によると、数年ほど前から「納車式は遠慮しておく」というオーナーが増えており、「恥ずかしい」「高級車を買ったわけでもないのに大層すぎる」などの声もあるようです。
また、納車後に販売店が実施しているアンケートの回答では「大々的な納車セレモニーが不快」という声が寄せられたことを受け、オーナーの雰囲気によって納車式の可否を判断している場合もあり、それぞれの販売店によって対応が変化しているといいます。
実際、納車式の内容は各店舗に委ねられている場合もあり「納車式に使える予算が少なく、どうしても簡素になってしまう。高級車ディーラーと比べると安っぽくなる」と、現実的な問題として、納車式にかかる予算や労働力を捻出できないという部分も理由のひとつとして挙げられるようです。
一方で、フォルクスワーゲンの販売店では「メーカーの意向として納車式をおこなう方向になっている」という話があり、納車時にプレゼントするためのロゴ入りオリジナルグッズなどはメーカーから支給されているものが多いようです。販売するクルマの価格帯により、クルマを購入する客層とニーズの違いがあり、それぞれ対応が分かれているといえるでしょう。
新車を納車するオーナーの門出を祝福する納車式は、クルマを購入する人のニーズの変化と共に減少傾向にあるようです。同時に納車スタイルの変化は、人々のクルマへの意識の変化を象徴しているともいえるでしょう。
◆新車の納車式はどんなことをするの？
減少傾向にある納車式ですが、実際にはどのようなことがおこなわれるのでしょうか。トヨタ販売店のスタッフは、納車式について以下のように説明します。
「納車日の前に招待状を送付し、当日は手書きのメッセージボード、メッセージカードを作成して予約席を用意します。納車式では担当の販売スタッフによるクルマ説明と、店長やマネージャーからもお礼の挨拶をし、最後に記念撮影をおこないます。
納車式が終わってオーナーが帰宅する際は、できるだけ店舗全員でお見送りをするようにしています」。納車式でおこなわれる内容としては、クルマの説明、役職者による挨拶、写真撮影、職員全員のお見送りが基本なようです。
記念撮影では、大きなレプリカキーを持って撮影する場合もあり、レプリカキーの用意は店舗によって異なりますが写真映えするようなディーラーの工夫が見られます。
販売店によっては、納車式の際に撮影した記念写真をその場でプリントアウトし、フォトフレームに入れてプレゼントしてくれるところもあるそうです。それぞれ趣向を凝らしたプレゼントやサプライズ演出で、オーナーの納車セレモニーを盛り上げようとしている様子がうかがえます。
納車式は、メーカー系の正規ディーラー以外にもガリバーやコバックなどの中古車販売店でもおこなっている場合があるようです。中古車販売店では、手書きのメッセージカードやウェルカムボードの用意がされていたり、店舗によってはレッドカーペットやバルーンで納車するクルマを装飾しているといいます。
また輸入ブランドを販売する店舗の場合では、とくに豪華なセレモニーをおこなっているようです。フォルクスワーゲン販売店のスタッフは次のように話します。
「一般的な販売店がおこなっている納車式の演出に加えて、新車の納車専用に作られた個室の納車室があり、花束の贈呈、フォルクスワーゲンオリジナルグッズのプレゼント、納車のお客様専用の茶菓子の用意などをしています」
また、メーカーロゴの入った大きなレプリカキーの用意もあるようで、レクサスやアウディではオーナーへのメッセージカードとシャンパンの進呈をしたという納車式もあるようです(長文のため一部削除)”
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3：
そんなんあるんだ
585：
>>3
俺も初めて知った
そういや昔は納車した人の写真とか貼ってあった気がする
751：
>>3
中古車しか買わないから知らなかったわ
847：
>>3
初めて知った。新車は何回か買ってるけど。。。
4：
あれディーラー側もやりたくねえだろ
誰のためなんだよ
260：
>>4
恐る恐る「いらないですよね？」って聞いてくるw
6：
納車式なんて初めて聞いた
7：
昨日トヨタ店の前通ってたまたま見たな、写真撮ってた
あんなの誰が望んでるのか
989：
>>7
中古車だけど前の車と今の車の間に入って写真撮ったぞ
8：
そもそも、買ってくれた客に向かっておめでとうって言う発想が頭おかしすぎ
11：
そもそも、昔はこんなのあったか？
14：
19：
>>14
これを見に来たww
36：
>>14
やっぱり出てたかw
39：
>>14
なぜ断らなかったし
261：
>>14
この人サングラスかけて無いんだよね
449：
>>14
微笑ましいなぁ
見た目は怖いが多分いい人なんだろう
20：
納車式して、公道出るまでにバンパーぶつけた知人がいる
ディーラーの最短記録と言われたとか
27：
鍵渡されて簡単な説明受けて終わり、じゃないんや(´・ω・｀)
42：
1200万出してQ7買った時すら納車式なんてやってないぞw
51：
なかったわ
でかい鍵持ってピースしたかったわ
54：
2,3年おきに新車に買い換えてるが
納車式ひたすら断ってるわ
62：
廃車式というのも無いな
361：
>>62
むしろ下取りや買取に出す今乗ってる車の労をねぎらいたいよな
普段洗車なんてしないけど最期は洗車機に入れてあげたわ
477：
>>361
手洗いしてやってどうぞ。
65：
納車式はいらんけど、マイカーと家族写真撮ると後々思い出になるぞ
70：
もう令和だぞ
128：
車買うのが人生の一世一代の大事だったころの名残なんだろうな
しかし、俺がガキだった30年前でもそんなのは無かった。少なくともうちで車買ったときは。
131：
昭和中頃まではクルマを買うのがすごいこと、めでたいこと、自慢できることだったんだろ
のび太の家も自家用車持ってない
917：
>>131
チビまる子ちゃんの家にはある不思議
154：
車を買ったディーラーで、営業の人が　「みんなで写真撮りましょうよ」って言って
俺は恥ずかしいから嫌だよって言ったのに、何故か担当営業が、ぜひ1枚ってしつこく言ってきた。
仕方ないから、じゃあ写真だけね　って言って、ディーラーの中の人達とみんなで写真を撮った。
翌年、その担当の営業の人がガンで死んだと聞いた・・・
今でも手元に、みんなで撮った写真が1枚残っている。
871：
>>154
なんだかジーンとした・・
162：
そんなのしなくていいから値引きしてくれ
163：
納車式の花束とか記念品の費用分を値引きして貰いたいと言うのが車両購入オーナーの本音だろうな。
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