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偉い人「このパッケージでは中身が分からない。売れない!」若手担当者「あなたの年代がターゲットではない」→バカ売れ大ヒット


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1:
パッケージにこだわり
大手菓子メーカーの明治でも、カカオ豆の品質にこだわって去年9月にリニューアルしたチョコレートが人気になっています。
定番商品のおよそ2倍の価格ですが、自社で海外の生産地を開拓するなど原料のカカオ豆を厳選し、
さらにカカオの含有量や味に特徴をつけた6種類の商品は、こだわりの味が手ごろな価格で楽しめるとして、
売り上げは当初の販売計画のおよそ2倍に上っているということです。
さらにパッケージデザインの大胆な変更も売り上げを伸ばした要因と見られています。
リニューアルしたパッケージでは、カカオのイラストにはこだわったものの、チョコレートの写真やイラストはありません。
これまでの“おやつのチョコ”とは違う“こだわりの商品”という開発担当者の思いを込めたシンプルなデザインです。
これまでは、チョコレートの写真やイラストをつけたり、商品の特徴を大きく印字したりするのがセオリーだったといいますから、 社内では「このパッケージでは中身がわからない。売れるはずがない」という厳しい意見も出ました。
しかし、事前の消費者調査で手応えをつかんでいた開発担当者は「あなたの年代がターゲットではない」などと反論。
発売にこぎつけたといいます。
http://www3.nhk.or.jp/news/business_tokushu/2017_0201.html
7:
けっこう攻めたデザインだな
15:
なんか違法薬物みたいなパッケージじゃね?
16:
なるほどね
反対意見があったのも理解できるデザイン
反対した人のセンスが悪いというわけでもない
30:
そら上からしたらターゲットを絞ることはなるべくしたくないだろうしな
31:
ああこれね
海外のチョコっぽいよね高いから買おうとは思わん
35:
同じパターンで失敗した例の方が多そうw
47:
>>35
成功が記事になるってことはそういうことだな
53:
パッケージや名前を変えたら売れたものもあるしな
例はあげられないけど
56:
んまいけどちょっと高いやつ
62:
俺は取らないな
若い人に売れてるならいいことなんじゃないの
69:
>>1
このパッケージは、インターネットの画像共有サービス「インスタグラム」で大きく取り上げられ、切り取って、しおりやアクセサリーを作ったり、箱を加工してノートを作ったりと”予想外の反響”もありました。
開発担当者の1人、菓子マーケティング部の佐藤政宏専任課長は「マーケットは伸びてはいるが、日本ではまだまだ嗜好品にはなっていない。ワインやコーヒーのように大人が楽しむ嗜好品となるように育てていきたい」とさらなる需要の掘り起こしに意欲を見せます。
80:
>>69
え?このチョコのターゲットってどの年代なんだ
86:
>>80
ジジイじゃない大人だろ
100:
>>88
普通に20代から40代ぐらいでしょ
ご年配の方からしたらこの辺はまだ子供なのかな
71:
じいさんの意見の方がもっと売れたかもしれないのにこの言い様・・
85:
>>71
じいさんの意見の前商品からパッケージを変えただけで売り上げが2倍になったというお話だぞw
73:
良い会社だな
なんか調子が良かった頃のホンダみたいなエピソードだ
84:
もっと奇抜なのかと思ったら普通にオサレな感じやん
90:
前のパッケージどんなのよ
101:
>>90
106:
>>101
こらあかんわ
118:
>>101
このパッケージ本当に不味そうだった
チョコの甘さが伝わってこない
112:
クソ不味そう前のジャケww
133:
美味そう
140:
>>133
1枚目の説明は良い
申し訳程度にはいってる変な豆はいらんけど
これが落とし所になったかw
135:
そら1回失敗したなら逆の方向に振るだろ
207:
洋物でよくあるやん
222:
高級をうたうならオシャレ感は大事だな
むしろ前のはなぜあんな感じになったのかw
290:
箱だけじゃ何の商品か分からないな
318:
中身は一度食えばわかるわけだから
お、なんだこれ、で手にとってもらうほうがいいかもね
322:
いまだに優秀なパッケージだと思うのはカロリーメイト
354:
>>322
そういう感覚はポカリスエットだろ
確かあれも反対されて出したら売れたってものだと思った
このチョコのパッケージも斬新とか思ったのだろうけどこの手のものは昔からあったんだろうな
35

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