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今、「大人のために量を少なくした」お菓子がトレンド


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お菓子が「大人化」 おつまみサイズなどで狙い撃ち
■お菓子市場のターゲットは子どもから大人へ
最近、ロングセラー商品を「大人化」したお菓子が増えている。明治の「大人のきのこの山・たけのこの里」、不二家の「カントリーマアム(大人のバニラ・ココア)、
グリコの「ポッキー<大人のミルク>」、ブルボンの「大人プチシリーズ」、ネスレの「キットカット ミニ 大人の甘さ」など、各メーカーが定番のお菓子を次々と大人向けへ展開している。
「お菓子を小さい頃に食べていても、成長とともに離れる方がほとんど。一度離れていったユーザーを取り込めないかと考えました」(明治広報部の粉川良恵さん)
 「定番のロングセラー商品で取りこぼした層を拾うためにさまざまな商品展開をしていますが、その中でも特に大人層に力を入れはじめました」(不二家広報室の上田博子さん)
■大人に向けて、量は小さく
今年発売された大人向けカールを見てまず目に付くのは、これまでのカールと比べ袋が小さいこと。従来のカールの容量が64gなのに対し、大人向けカールは50gに設定している。
これは「大人が独り占めして食べるのにちょうどよい量」なのだという。
小型化は他の大人のお菓子にも共通するトレンドで、「大人のきのこの山」が74gから64gへ、亀田製菓の「ハッピーターン 大人の梅わさび味」は、通常サイズの96gではなく、32gで販売。
不二家の「新ベイクショップシリーズ」のように、少なめの個数で販売しているものも。
一方で、満足感はしっかり得られるよう、食べ応えにも工夫を施した。「『カール』はとうもろこしを原料としたコーンスナックですが、『大人の贅沢カール』では小麦を使用することで、大人に好まれるサクッ、カリッとした堅めのかみ応えを実現しました」(粉川さん)
 パッケージも黒や赤を基調としたぜいたくさを前面に押し出すデザインに刷新し、高級感を表現。商品名も小さく配置されているため、一見カールとは思えない。
■少子化社会でお菓子を支える大人向け商品
 今回、大人向けのお菓子を集め試食してみたが、子ども向けに比べて、高級感のあるパッケージ、食べきりサイズ、甘さ控えめといった共通点を実感できた。不二家が「“大人”とつく商品を2製品開発中」、明治が「今後も大人をターゲットとした商品を展開」としているように、現在も、各社が30〜50代をターゲットとした大人向けのお菓子の開発に力を入れている。
 「大人向けのお菓子の売り上げは着実に伸長しており、ますます市場が広がる」と各メーカーは見込む。今後も定番お菓子の大人向けへの展開は続きそうだ。
http://style.nikkei.com/article/DGXMZO07686440X20C16A9000000?channel=DF260120166489
5:
あくまで企業側のトレンドね
8:
マジかよ俺たちのためだったんだな
9:
量減ったの隠すためなだけじゃん
14:
少なめにして値段も安くなってるならその理屈も通るけど
16:
大人もがっつり食いたいんや!
19:
ワロタァ
22:
値段は上がってそう
39:
いやいや騙されんぞw
大人向けのリッチな仕様のは別として
量減ってる奴は物足りんわ
51:
どれだけ質落そうが
量さえ増やせばデブは大満足なのにな
61:
大人ならわかってくれるだろうという意味だよ
69:
電通さん頭いいな
理論武装完璧やん
81:
量が少なすぎて毎日お菓子を二袋は食べるようになってしまったんだが
85:
>>81
ダブルでお買上げありがとうございます!
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「どうせこいつらは買って食うだろ」と見透かされてる
84:
デブ用を出せ
105:
太りたくない大人のためのエア食お菓子
豪華パッケージを開けると中は空っぽで食べたフリをして満足する遊び
106:
プレミア感出して高く売る商法は乱発しすぎてもう通用しなくなってきてるだろ
107:
大人の(事情)
110:
アクロバティック
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