日テレ「笑点」高視聴率でも笑えなかった“寒〜い”フトコロ事情back

日テレ「笑点」高視聴率でも笑えなかった“寒〜い”フトコロ事情


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高視聴率が続く日本テレビの看板番組「笑点」。「ということはCMなどで大儲け‥‥」と思いきや、さにあらず。
寒いフトコロ事情の背景には、数字を支える視聴者の偏りがあった。
最新視聴率18.4%(関東地区、9月4日放送分)は、娯楽部門で1位。「笑点」は変わらぬ高視聴率を続けている。
「CM収入は民間放送局の大きな収入源で、価格を決めるのが視聴率。
数字はすぐには出ないので、結果を受けて、遅れてその枠の値段が決まるのです」(広告代理店社員)
この価格原理から考えれば、「笑点」こそ日テレの稼ぎ頭ということになる。
だが、ある日テレ関係者はため息交じりにこう明かす。
「『笑点』視聴者のほとんどが、後期高齢者で平均年齢70歳を超えています。
老人しか見ないので、基本的には儲かってないのです」
いわゆる「視聴率」とは「世帯視聴率」のこと。現在、広告代理店、テレビ局、スポンサーがシビアに注目するのは「世代別視聴率」だ。
ちなみに、「世帯別──」はテレビ業界で“見た目”と呼ばれている。
スポンサーにとって最も“おいしい”のは、購買力のある20?40代が見る番組。
70代を中心とした層は、「シャンプーなら〇〇」など、決まったものを買うためCMを出す意味がない。
「季節ごとに新機種を出す携帯電話の会社や、化粧品会社。イベントを告知するディズニーランドなどのお金のある企業は、『笑点』にCMを出しません」(前出・日テレ関係者)
80年代まで「笑点」は、「ゴホンと言えば」の「龍角散」による1社提供。テレビ創成期には、枠を永続的に買ってくれる「1社提供」は局にとってありがたい存在だった。
「『1社』は値段が固定されていますので数字が上がれば、企業が多く払わずに済み得をします。
下がれば枠の値段が安くならないので、局が得をするという矛盾を含んでいました」(前出・代理店社員)
高度経済成長期終了後、「1社提供」は、数字を出してCM枠を高く買ってほしい局にとって負担となる。
「笑点」のスポンサーも複数社提供となっていった。ところがである。
「高齢化社会にあって“見た目”は、家にいる老人が番組を見ると20%に届いてしまうのです。
『笑点』と似たような傾向を持っているのが『大相撲』。購買力を持っていない層しか見ないという背景があって、
『笑点』のCM枠は、他の番組に比べるとかなり安く、実は、赤字にはなっていないというくらいのレベルなのです」(前出・日テレ関係者)
5月には、勇退した桂歌丸(80)に代わって、春風亭昇太(56)が大喜利の司会となり、林家三平(45)が新メンバーとなった。
その目的はメンバーだけではなく、視聴者の若返りにもあったという。
現在、「笑点」には、「笑点 特大号」「笑点デラックス」という派生番組がある。
いずれも「BS日テレ」で放映されている理由もまた、視聴者の高齢化にあるという。
「設備にお金のかかるBSは、高齢者しか見ていないんです。若い人はそのお金がないので、BSはほとんど見ません。
ということで、『笑点』はBSにマッチしているんです。ちなみにBSの『笑点』は『龍角散』の1社提供です」(前出・日テレ関係者)
「BS」と「NHK」は高齢者との親和性が高く、民放のBS番組は、ほぼ高齢者向けになっているという。
「多くの番組がWeb展開をしますが、『笑点』は力を入れていません。視聴者がWebを見ないので。
こうなると、派生商品をネットで大量販売という仕組みも考えにくい。局としては『看板』ということで、終了はできません。
しかし、視聴者の世代を若返らせなければ、いつ『打ち切り』と言われてBSに引っ越ししても、おかしくないのです」(前出・日テレ関係者)
そう遠くない日に、日曜夕方5時半の“座布団”は没収となる!?
https://news.nifty.com/article/entame/showbizd/12104-66503/
2016年09月25日 17時57分 アサ芸プラス
【芸能】日テレ「笑点」高視聴率でも笑えなかった“寒?い”フトコロ事情
引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1474932115
2:
乃木坂だそう
7:
ベージュの人がつまらないんだけど何とかならない?
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台本どおり。何が面白いのか・・
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こうやって視聴率とかCMの価格とかばかりを気にしておきながら『公共の電波』を名乗る。
普通の企業以上に営利追及なのに公共性を自称するその矛盾がテレビの衰退の一因だと思う。
37:
>>9
老人向けばっかりの内容やってて公共性とか言うほうが老害
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全日帯の視聴率に大きく貢献してるんだから、打ち切りなんて絶対にないだろ。
笑点の裏番組が金を払って書かせたような糞記事だわ。
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演芸コーナーを充実させればいいんじゃない?
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とにかくあの司会の春風亭昇太がイライラする
生理的にムリな顔
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ここ十年近く見てないが昇天のCMといえば龍角散よりサントリーのイメージが強いな
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>>1
確かにBSは野球、旅番組、歴史番組が多いけど、今年に入ってからお笑い番組が増えてきてる
後、映画や音楽は80年代を懐かしむ(楽しんだ)世代向けが多いね
その意味では、モータースポーツ系番組をもっと増やしてほしいわ
15:
まあ笑点のギャラ自体は安くてもさほど問題ないだろう
むしろ他の営業で笑点に出ているか出ていないかでギャラが大きく違ってくる
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いやいや、見てたよ。見てたけど、三平が出るって聞いてやめた
18:
BS てそんな普及してないの?
集合住宅ならTV が対応してれば見られるとこも多いんじゃないの
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三平がつまらない
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いやいや救心とかオムツとか線香とか御老人向けのCM多いだろ
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毎日乞う
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歌丸やめてから見てないわ
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今までピンクが最高につまらないと思っていたが
三平は更に上を行くつまらなさだった
24:
ディズニーランドみたいな企業こそ高齢者向けのCMを打つべきだろう
孫とおでかけした時のジジババの金の使い方えげつないぞ
携帯会社もジジババがガラケーからスマホに替えたら
付き添ってきた孫がポイントもらえるとかやればいい
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三波伸介が死んでから見てないわ
あの頃は、ジジイの噺家なんて出てなかったし
52:
>>25
歌丸「」
66:
>>25
お前がジジイだろ
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セサミンとか皇潤とか青汁とかのスポンサーつけたらいいじゃん。
27:
円楽大っ嫌い><
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>>1
BSの笑点デラックス、昨日で最終回だったんだが
演芸コーナー楽しみにしてたのに
32:
日曜の夕方にこれだけ稼げるコンテンツが他にあるかって話
辞める理由もないし
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箱入りの人が来てからは1回も見ていない
人選ミス
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儲かってもいないオワコンだとしたら、この春から夏にかけて猛プッシュして局の顔として売り込みまくった日テレはとんでもない大ばか者って事になる
適当書くなって話だな
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日テレ看板番組 ヨボヨボ落語家が使い古しネタ 見るは歯の抜けたじじばば 売るは線香とオムツ
あべぴょん もう少し経済活性化に繋がる番組、たのみますよ、鍋常さん
38:
座布団運びを首にしたら見るかも
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朝ドラも同じだね
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酒場放浪記も、パンシロン胃腸薬という皮肉なCMやでぇ。
40:
爺婆のが購買力は圧倒的だろw
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>>40
年寄り向けの商品ならね
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>>40
年取ると保守的になって新商品とか買わなくなるんでないのかな?
CMも意味ないよねってなる
41:
同じく高視聴率の大相撲中継と五十歩百歩だから無問題
もはや地上波テレビの高視聴率番組って高齢者向け番組ばかりですし
42:
BSで18時から大河ドラマがやるようになってからは笑点は見てない
笑点の時間に夕方のニュース見ながら晩ごはん食べて、18時から大河ドラマに集中するんだよね
45:
孫プレゼント向けのCM流すとか汚なすぎる?
46:
年寄り向けだから儲からないというわけではない。
ただ、年寄り向けスポンサーにも数に限りがあって
平日昼間みたいに年寄り向けスポンサーしかつかない時間帯があるから、
ゴールデンタイムに年寄り向け番組ばかり並べるそんなに儲からないという話なんだよ。
笑点はノンプライムで大手の年寄り向けスポンサーを一手に引き受けてるから
番組単体では間違いなく儲かってるよ。
47:
孫用のプレゼントのCMをすれば売れるんじゃね?
48:
年寄りが見てるなら、子供向けなCMとか流したらいいのに
孫やひ孫が欲しがるものには、年寄りの財布の紐も緩む
54:
>>48
それな
50:
BS笑点にも終の文字が付いてたけどリニューアル?それとも打ちきり?
あとエージージー!とかいうおむつのCMがうざくて敵わん
入れ歯安定剤もそうだけど老いを受け入れろよゴミが
51:
三平に代わってから一回も見てない
71:
>>51
いちいち報告しなくていいよ。けど俺も見てない。あいつ嫌いだわ。
53:
青雲とかやってなかった?
55:
ま?た適当な想像記事か。
どうせ妄想で書くならwjnみたいにぶっ飛んだヤツを書けよ。
56:
山田の陰毛を連想させる小汚いパーマを変える所から
57:
確かに年寄り向けのCMしかやって無いなぁ
58:
「笑点」は関東ばかりか関西でも大人気の番組、つまりお化け番組だ
日テレのお宝なのに>>1が言うようなことは絶対起りえない。
ためにする記事だな。
59:
世代別視聴率っていつも視聴率が悪くても若い人が見てるから大丈夫って
フジテレビが言い訳に使うヤツだろw
61:
三平を出した時点で終わりだ
ディレクターとか寄席はおろか落語もいっさい見ずに決めたんだろ
64:
>>61
あんま落語詳しくないけどガキ使に山ちゃんがガチで辞めてオリラジが加わるみたいなもん?
69:
>>64
それならまだマシな気がする
62:
むしろ高齢者向きのCMの需要こそ、これからのテレビ界には重要なのに
この記事書いた記者とか代理店のヤツは才能無いな、若者テレビ見ないだろ
63:
お金がかかるから若者はBS見れないって言うがテレビにチューナー入ってるだろ。
住んでる家にBSアンテナさえあれば間違い無く見れるわ
65:
どう読んでも記事書いたやつの妄想
「ため息をつきながら?」「苦笑いで?」等のワードが入ってる場合、書いてる人の妄想ですから
67:
以前の歌丸ヨイショが目に余るので見なくなった 内輪のネタが
多くて末期症状だろう
68:
笑点の一つ前の、つまんない歌番組(関東ローカル)を潰せよ
70:
あの時間帯20代?40代は何を見てるわけ?
76:
>>70
若い世代は何も見てないが多数派だろ
他にいくらでも娯楽がある時代にTVに噛り付く理由はない
96:
>>70
わりと真面目に報ステSunday
72:
高齢者の為にメンバーは今のままで良いとして座布団運びを綾瀬はるかか壇蜜に出もさせれば
30代、40代視聴者も多少増えるのでは。
73:
いっそのこと大喜利を前半5分 後半に演芸コーナー(2組)にした方が視聴率良さそうな気がw
74:
三平の子供が生まれる話題とか、若年層を意識してやったのかな
老人に逃げられて、若年層も無関心で逆効果かと
82:
>>74
嫁ネタは昇太が座布団取り上げるための振りだろ
あの辺も全部台本だよ
75:
喜久蔵ラーメンはバカ売れしてるらしい
77:
BS笑点は、若手大喜利の時の方が面白かったなぁ。
78:
三平が出てる?みたいなので見ないよ
79:
山田も外して若手の噺家にしろ
80:
「笑点」「大相撲」「野球」の共通点
・ 老人しか見ていない
・ BSでよく放送されている
・ 視聴者の若返りの困難が指摘されてる
81:
M4F4とか新設して数字切り離して算出するデータでも新設すれば良いだけじゃねえか
けど記事でも言われてる通り一般世帯の平均とは程遠いBS受信世帯を100%として計算
する恣意的データのが自分達に色々都合良いってカラクリ だから今更余計な事出来ない
83:
40代後半から50代初めがよく買うんじゃない?
一番、ものをよく買うのは、バブル経験者のこの世代の気がする。
バブル期の習慣が抜けないって言うか、学生運動やってた世代が思想が抜けないみたいに、青春期に刷り込まれたことって抜けないのかなと思って見てる。
84:
三平が糞寒い
85:
三平の家族ってなんでそんなに落語会で力を持ってるの?
86:
AKBとかを見ていsがdお金を持っている
87:
OPの出演者紹介って変えないんかな
年功序列なのはわかるが司会者が4番目に紹介ってなんか違うだろ
誰がメインなんだよ 黄色か?なら黄色司会にすればよかっただろ
88:
山田君のパーマは、おふざけの記号として必要なんだろう
私はいい年こいて似合いもしないパーマしてるバカです
皆さんよりも格下の存在でそれゆえ無害なんですよ
だから出演者、視聴者の皆さんは心置きなく私を笑いものにして楽しんでくださいねー
あれはあれでメイン視聴者であるジジババに対するケアみたいになってると思う
89:
それでBSがやきう中継やってんだな。
謎は全て解けた!
90:
笑点は子供や孫も一緒に見るだろ
メインがジジババだからってジジババしか見ないという事は無い
91:
うちの年寄りは笑点見てCMの救心買ってきたぞw
92:
アホな記事だな
老人向け商品のCMいっぱいあるだろ
健康食品とか
老人は金使うよ
93:
BSは20年位前の地上波のような雰囲気で
優良番組いっぱいやってるよね
94:
725 名前:名無しさん@お腹いっぱい。[] 投稿日:2016/07/22(金) 03:59:56.45
世帯 KID .TEN | M1 M2 M3 .| F1  F2 F3
*4.3 *0.5 **.* | *0.9 *1.4 *3.5 | *0.6 *0.5 *3.0 16/05/14(土) 15:00-16:38 NTV 次の瞬間、熱くなれ。THE BASEBALL 2016・巨人×ヤクルト
*3.2 **.* **.* | *1.2 *1.0 *3.1 | **.* **.* *2.2 16/05/14(土) 16:38-17:00 NTV ダッグアウト
*2.8 *1.9 *1.2 | *0.7 *1.5 *1.1 | *0.6 *2.0 *1.4 16/05/14(土) 17:30-18:00 NTV 逆転裁判・その・真実・、異議あり!
*6.8 *4.6 *4.2 | *1.8 *3.5 *2.3 | *4.6 *5.8 *4.5 16/05/14(土) 18:00-18:30 NTV 名探偵コナン
世帯 KID .TEN | M1 M2 M3 .| F1  F2 F3
*5.3 *1.0 *1.5 | *3.8 *2.6 *4.1 | *0.9 *1.5 *2.4 16/05/15(日) 15:15-16:40 NTV 次の瞬間、熱くなれ。THE BASEBALL 2016・巨人×ヤクルト
*5.1 *0.7 *1.9 | *1.7 *2.3 *4.3 | *0.1 *0.9 *2.9 16/05/15(日) 16:40-16:55 NTV ダッグアウト
13.4 *2.5 *3.6 | *1.9 *4.9 12.5 | *1.5 *3.1 10.0 16/05/15(日) 17:00-17:30 NTV 笑点50周年記念スペシャル第1部
20.1 *4.0 *9.3 | *4.3 *5.6 18.2 | *5.8 *6.1 15.9 16/05/15(日) 17:30-18:00 NTV 笑点50周年記念スペシャル第2部
世帯 KID .TEN | M1 M2 M3 .| F1  F2 F3
*3.9 **.* *0.1 | *0.2 *0.1 *4.3 | **.* *0.3 *3.0 16/05/14(土) 15:05-17:00 NHK 大相撲夏場所・7日目
14.7 **.* **.* | *0.6 *0.5 16.1 | **.* *1.4 12.0 16/05/14(土) 17:00-18:01 NHK 大相撲夏場所・7日目
*4.7 **.* *0.1 | *0.1 *0.8 *4.5 | **.* *0.1 *4.0 16/05/15(日) 15:05-17:00 NHK 大相撲夏場所・8日目
13.6 **.* **.* | *1.7 *2.0 15.1 | *0.1 *0.7 12.0 16/05/15(日) 17:00-18:00 NHK 大相撲夏場所・8日目
97:
たしかに鉄腕ダッシュからのイッテQの方がCM打つのに効果的だろうな
9

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