ヤフーショッピングのポイント還元率、楽天をはるかに凌駕 Tポイントでも影響力拡大back

ヤフーショッピングのポイント還元率、楽天をはるかに凌駕 Tポイントでも影響力拡大


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1:
http://biz-journal.jp/2016/02/post_14008.html
 昨年、楽天市場の買い物でポイント還元率を年間10%以上にキープする方法を本連載に書いた。
楽天の「水曜日得得デー」「スマホアプリ経由ならポイント2倍」などのキャンペーンをきちんと管理していくことで
、普通なら2〜3%にしかならないポイント還元率が、年間で安定して10%台をキープできるという細かいノウハウをまとめた話だった。
 実はその頃から、ポイント戦線に異状が起きている。仕掛けているのはヤフージャパンだ。
 昨秋から宮川大輔の宣伝で始まっている「全員まいにち! ポイント5倍」キャンペーンがそれである。このキャンペーン、
とにかくヤフーショッピングへのポイント付与率がハンパないのである。
 ヤフーショッピングで買い物をする際に基本となるストアポイント1%に加えて、全員まいにち!でプラス4%と、全員が基本的に5%還元になる。
それに加えて、ヤフオク!を利用している人は通常ヤフーのプレミアム会員になっているはずだが、その場合はさらに+4%が加算される。
そして支払にYahoo! JAPANカードを利用するとポイントが+3%加算。きわめつけは5のつく日にキャンペーンエントリーして購入すれば
さらにポイント+4%ということで、なんの努力をしなくても16%のポイント還元がなされてしまうのだ。
 実際に筆者も楽天で行ったのと同じようにユーザーとしてのキャンペーン参加を管理しながら日常の買い物をヤフーショッピングに移してみたところ、
驚いたことに初月から買い物のポイント還元率が14.4%と2年かけて引き上げてきた楽天の還元率を超えてしまった。
 ちなみにその時点での楽天の還元率は13.4%で、楽天のダイヤモンド会員の地位を最大活用して稼ぐポイントよりも、
始めたばかりのヤフーショッピングで還元されるポイント数のほうが多いのだ。
 これをきっかけにヤフーと楽天の間ではポイント戦争が勃発し、楽天は対抗のためにスーパーポイントアッププログラムを開始した。
これはエントリー不要で楽天ポイントがザクザクたまるというキャンペーンで、カードとアプリ利用で5倍、プレミアムカードなら6倍、
楽天モバイル利用で7倍というようにポイント還元率が従来よりも高くなっている。
 このポイント戦争のおかげで、筆者の買い物は楽天市場でもヤフーショッピングでもどちらも1、2月の買い物はポイント還元率が15%を
上回るという好成績になっているのだが、なぜこんなことが起きているのだろう? 筆者なりに状況を分析してみたいと思う。
引用元: http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1456632727/
2:
 このようなポイント戦争が起きる背景として2つ、興味深い経済ニュースを紹介しよう。ひとつは楽天の事業の柱が2本に増えたという報道だ。
 これは昨年秋のニュースだが、楽天の7〜9月期決算でネット通販事業の営業利益が250億円だったのに対して、楽天の金融事業の営業利益が
151億円にまで増えてきたというのだ。この増加の原動力となったのは、楽天カードからの利益である。
 そもそも楽天グループのビジネスモデルの根幹にあるのはポイント経済圏。楽天のサービスを利用するとポイントがたまる。
そのポイントを利用するために別のサービスを利用してさらにポイントがたまるということが、経済の循環を生んでいる。
 そして楽天カードで決済すればさらにポイントが貯まるので、楽天カードが使われる。カードで決済すると小売店は3〜5%程度の手数料を支払わなくてはならないのだが、
楽天カードの場合は楽天がその手数料を受け取る立場になるわけだ。
 このポイント経済圏のビジネスモデルは専門用語で「ネットワーク外部性が働く」といって、参加する消費者が多いほど競争相手にとって
打ち負かしにくくなるという強みがある。通常では楽天ほどの企業を打ち負かすのは不可能なのだが、ヤフーはそこに挑戦をしたわけだ。
 そもそも数年前にヤフーは、ヤフーショッピングで加盟店にかかる手数料を楽天と比べて大幅に下げるという施策を打って、加盟店の数を大幅に増やした。
そのことで加盟店数では比肩し得るようになったのだが、ユーザー数や販売数では楽天はまだ強い。
 そこで楽天がついていけないぐらいポイント還元率を高めれば、ユーザーをスイッチさせることができる。それがヤフーのひとつめの着眼点だろう。
 実は加盟店手数料が低いヤフーショッピングと高い楽天市場に同じお店が出店して同じ商品を売っている場合、
ヤフーショッピングで売っている商品の方が価格が安いというケースがたくさんある。ポイント還元率を高めてヤフーショッピングを多くの
消費者に使わせてみれば、ヤフーショッピングの良さが伝わる。そこでヤフーは期間限定で大幅なポイント還元を仕掛けたのである。
Tポイント経済圏での影響力強化
 そこにもうひとつ別のニュースが加わる。コンビニエンスストアのファミリーマートとサークルKサンクスの合併だ。ヤフーはファミマのTポイント陣営
、楽天はサークルKサンクスの陣営だが、この両者の力関係ではファミマのほうがサークルKよりも力が強い。ということは、
合併によってこれまでサークルKサンクスで使われていた楽天ポイントが今後Tポイントにスイッチされる可能性が出てきたということである。
そこでヤフーは、ヤフーショッピングで還元されるTポイントでも主導権を取りにきた。クレジットカードのYahoo! JAPANカードについて、
Tポイント付きのクレジットカードへの切り替えキャンペーンに力を入れている。今、Tポイント付きのYahoo! JAPANカードに新規入会すると、
合計で7000ポイントがもらえるキャンペーンを展開しているのだが、このキャンペーン、すでにYahoo! JAPANカードを持っているユーザーでも
Tポイント付きのカードへ切り替えることで3000ポイントもらえる。大盤振る舞いなのだ。
 この一連の狙いは、Tポイント経済圏での影響力強化だろう。ファミマの店頭で「Tポイントをお持ちですか?」と店員さんに訊ねられたときに、
ファミマカードではなくYahoo! JAPANカードを出す消費者の数を増やそうとしているわけだ。
 消費者にとってもいいことだらけのヤフーのポイント大放出だが、残念な話がひとつ。2月末でこれらのキャンペーンはいったん終了するらしい。
ヤフーにとっても資金が長くは続かない、そんな大盤振る舞いだったのかもしれない。
(文=鈴木貴博/百年コンサルティング代表取締役)
3:
ウェルシアで使うのが最良
5:
楽天はオワコン
カードも捨てた
6:
ただ楽天もYAHOOも期間限定ポイントが大半
ポイントビジネスに嵌ると抜け出せなくなるぞ
次から次へと期間限定ポイントで買い物させられるから
77:
>>6
楽天の期間限定ポイントはガソリンスタンドでもコンビニでも使えるからな
楽天ポイントはガソリンスタンドだと2ブランドで利用できて使いやすい
コンビニだとなんと6ブランドで使える
Tポイントはガソリンスタンドは1ブランドコンビニは2ブランドだけで
期間限定Tポイントは使えなくてショボ
Tポイントじゃなくてヤフーポイントだろw
7:
おお
忘れるとこだったわ
値上げ前の明日
プレミアム会員を辞めなきゃ
58:
>>7
me too!
11:
ポイントより現金値引きby K's電機
88:
>>11
現金の方が高いケーズ電機
14:
ヤフーは4月あたりにポイント落ちなかったっけ?
15:
amazonは、早く欲しい時。楽天は、10倍セールの時、yahooは
他のサイトで売り切れ品が残ってたりする。
楽天は、基本的に高いので、持ってるポイント分とか計算して、
安ければ買う。
amazonは、購入者の評価や、関連品の表示が参考になるので利用価値がある。
yahooは、ポイントが確かに高いけど、楽天も対抗してポイント率上げて
来ているが、期間限定とかセコさがうざいよね。
24:
yahooは期間限定ポイントの有効期限が短すぎる
もう少し余裕もたせてくれると良いんだが
32:
ヤフーって、家電なんかも午前中と午後の価格違わない?
34:
期間限定ポイントは本当に使いにくい。
38:
楽天は送料込の値段を商品ごとにまとめてださないと。
ヤフーはTポイントっていう個人情報垂れ流しとひもつけずにやらないと。
結局アマゾンになってしまう。
47:
すごいって言うから久しぶりにヤフーショッピングのサイト開いた
なんか楽天みたいなごちゃごちゃしたサイトになってるねぇ
昔はもっとシンプルだったような記憶
53:
2chで叩かれまくってきた楽天がここまで続いてるからなぁ
最近のYahoo!上げ記事見ると疑っちゃう
55:
>>53
楽天カードと楽天銀行のお陰だろうね
アマゾンとの差別化出来てる点はそこ
ある意味、アマゾンが銀行まで持ち始めると苦しくなる
アマゾン銀行とか面白いと思うけどね
57:
朝鮮系列は、情報産業を乗っ取るためなら
焦土作戦にも出てくるからなあ。
情報と通信、ネットを乗っ取られると言う事は絶対にあってはならない。
安い無料だけで使う事はしてはならない
60:
楽天は品番で検索しても色々別の物が出てくるし、振込が楽天銀行だけになったから買わなくなった
65:
ヤフーショッピングでポイントを気にするくらいなら
尼で送料無料を選んだ方が断然お得だろ
68:
Yahoo!プレミアム会員 ちゃんと停止しましたか?
73:
楽天はお得感がまるで無い
76:
楽天のセコさよりハゲのズルさのほうがマシ
85:
スタッドレス買う時に利用させてもらったわ。
10%付くと流石にデカいね。
90:
ポイントつける通販サイト増えたよなあ
正直めんどうだから最初から安くしてくれと思うんだけど
なんだかんだポイント計算して買っちゃう
そういうのに興味ない人は養分にされてるんだよなケータイもそうだけど
わずらわしいから政府が是正してくれないかな
10

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