視聴率調査の問題点 広告代理店・TV局の関係会社1社が調査 広告媒体として見た場合、視聴者の反応分からず統計的誤差も大きいback

視聴率調査の問題点 広告代理店・TV局の関係会社1社が調査 広告媒体として見た場合、視聴者の反応分からず統計的誤差も大きい


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1:
テレビの視聴率っていつまで使うの? 2014.3.14 12:00
 最近はネットに押され、若者のテレビ離れが進んでいるとも
いわれていますが、テレビは依然として最大の広告媒体です。
2013年のテレビ総広告費は1兆8000億円ほどありますが、
ネットは増加しているとはいえまだ9000億円程度です。
テレビの世界では視聴率が絶対的な影響力を
持っているのですが、視聴率だけでは広告効果を
計るための指標としては不十分という意見も聞かれます。
そもそもテレビの視聴率とはどのようなものなのでしょうか?
 視聴率とは、テレビを所有している世帯のうち何%が
その番組を見たのかを示す指標です。一般的に視聴率
という言葉が使われるときには、世帯視聴率のことを
指しています。これは個人視聴率ではないので、
視聴率が10%という時には、国民の10人に1人が見ている
と解釈することはできません。あくまで10世帯のうち
1世帯が見ているという計算になります。
 視聴率の測定は、視聴率調査の専門会社が行っています。
基本的には無作為に選ばれたモニター世帯に設置した
機器によって、どの時間帯にどの番組を見ているかを
自動的に集計します。モニターが設置される世帯は
関東地区では約600世帯です。600という少ないサンプル数で
正しい評価ができるのかという疑問を持つ人がいるかもしれませんが、
統計学的には、算出された視聴率は95%の確率で
±数%の範囲に収まっています。サンプル数を4倍にしても、
精度は半分程度しか上昇しませんから、コストを考えて、
この程度のサンプル数に抑えているわけです。
(>>2
>>3
>>4
>>5
辺りに続く)
THE PAGE
http://thepage.jp/detail/20140314-00000008-wordleaf
≪関連記事≫
【テレビ/VR】視聴率以外に「ツイッターTV指標」導入へ 録画再生率も試験調査中 CM、タレントの指標開発やBS調査も視野 スマホも調査可能に
http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1389563219/
【テレビ/VR】たった数千世帯の視聴率がこれほど権威を持つのは他に指標がないから 「実際に商品がどれだけ売れたか」を統計すべきでは?★2
http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1385704285/
※注目記事
姉が結婚するまでヴァージン守り通した結果wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
【悲報】小保方さん、錯乱状態で24時間体制の監視下に…
酔った彼女に「豆くえよ豆」と言った結果wwwww
2:
(>>1からの続き)
 もっとも数%とはいえ統計上の誤差があるのは事実です。
例えば視聴率が10%だった場合には、95%の確率で
7.6%から12.4%の範囲に収まっている計算になります。
視聴率が10%を超えるかどうかは、テレビマンにとっては
運命を左右するほどの問題ですが、実際には7.6%の
場合もあれば12.4%の場合もあるわけです。広告を出す
クライアントにとっても7%台と12%台ではその意味が
まるで違ってきますから、統計的な誤差が持つ意味は
軽視できません。さらに、従来の視聴率調査では
視聴者の反応が分からない、録画の影響が考慮されない、
といった問題も指摘されています。
 視聴率調査の専門会社が広告代理店やテレビ局の
関係会社であることや、かつてテレビ局がモニター世帯に
金品を渡す事件が発生したことなどから、視聴率調査は
アテにならないと批判する人もいます。調査会社が
1社しかないことや、不正を自律的に防ぐ仕組みが乏しいことなど
不備はありますが、広告媒体として見た場合の問題は、
やはり統計的誤差が大きい点と、視聴者の反応が
分からないという部分が大きいでしょう。
 視聴率調査を行っているビデオリサーチ社は昨年、
ツイッターと提携し、テレビ番組に対するツイッター上での
反応を測定するサービスを開始しました。ネットとテレビは別
といわれていますが、実際にネットで話題になっているテーマの
多くがテレビ番組を情報源にしています。ネット上での反応を
広範囲に解析するサービスが数多く登場してくれば、
テレビの広告媒体としての価値が本当はどの程度あるのか、
より明確になってくると考えられます。その時、非常に
価格が高いといわれるテレビの広告料金は、
上がっているのでしょうか?それとも下がっているのでしょうか?
(大和田 崇/The Capital Tribune Japan編集長)
≪関連サイト≫
ビデオリサーチ(VR)
http://www.videor.co.jp/
5:
SIM付きテレビにして、視聴したらカウントされる仕組みにすりゃいいのに
テレビメーカーとそういうこと全く協議せずにバカじゃないの
20:
>>5
電通が操作出来なくなるだろ
言わせんな
6:
ネットとかツイッター指標にしたらキモアニメ最強ということになってしまうんだが
94:
>>6
お前がキモイけど、お前ずいぶん見てるが狭いんだな
7:
視聴率調査に協力したら視聴料金下げる有料チャンネルがあってもいい
8:
テレビの視聴率っていっても関東の視聴率だろ
他の地域は無視してる
9:
統計学といってもそれは均等に並んだ豆粒の話。それでも誤差は出る
無作為に選んだ600世帯なんて動き回ってる豆粒と同じこと
そこには計り知れない誤差がある
そんなものに一喜一憂してるテレビマンはビックリするくらい馬鹿
16:
>>9
誤差がある事なんかテレビマンには関係無いよ、VRが出す数字が全てなんだから
10:
本当に無作為か
11:
外資のニールセンが撤退しちゃったからね
ビデオリサーチが数字を弄りたくなる誘惑に勝てるかは疑問だわな
12:
ビデオリサーチ潰しじゃないよね?
13:
問題提起されても無視して視聴率を重視し続ける
TV業界人があわれでしょうがない
もうみてらんない。誰か助けてやれよ
17:
都合が悪くなるとこれだよw
18:
つうか日テレのバラが特に高すぎる
41:
>>18
いや、実際バラエティは日テレとテレ朝ぐらいしか面白い、もしくは妥協できるのないし。フジとtbsはマジ論外
19:
発表される全ての数字が2、3%盛られてる気がすんだけど
96:
>>19
テレビを見ている世帯が対象だから2、3%じゃなくて50、60%盛られてるだろ
21:
インチキ視聴率だろ
視聴率の計り方だけ昭和のままとか
ありえない
22:
>>1
>視聴率とは、テレビを所有している世帯のうち
そもそもこのスタートが間違ってると思うんだが
23:
視聴総数を割り出せるのに、それしないってことは…
27:
国民総騙しシステムの基幹部だよね...
29:
すでに全テレビが今、何チャンを見てて
どの局が今、何%とか
ほぼリアルタイムで出せる技術ぐらいあっていいはず
ボタン一つで今どこが視聴率がいいか見れれば面白い
正確に分かると都合悪いとしか思えないな
30:
でも川口春奈が最低視聴率なのは間違いない
31:
>>1
金を払う方が納得してるんだから
誤差がどうこう言ってもあんまり意味無い。
じゃあ別の簡便簡易なテレビの広告費を算出する方法はなんだ?
ってのとその方法があったとして、
テレビ局、広告主、広告会社それぞれが合意できるかって話。
32:
SIMなんか付けなくても 地デジを始める時のうたい文句は「双方向性」だぞwww
やろうと思えばやれるけどやらないだけwwwww
33:
視聴率ってモニター世帯の中での割合なんだから
モニター置いてる所ってわりかしテレビよく見る世帯だろう
テレビあんまり興味なかったらモニター置いてないわけだから
視聴率20%だったら5人に1人が見てるとか全然嘘じゃん
下手したら実際は、10人に1人も見てないんじゃないのか
37:
>>33
なに言ってんだ?
視聴率はテレビ広告主が特定のテレビ番組を見てる世帯を知るための数値なんだが…
テレビ興味ない(持ってない)人間はCMも見る機会がない、つまり対象外
47:
>>37
はっ?
世帯視聴率と個人視聴率で差が出てくるだろアホ
34:
既得権益だな
よっぽど旨味が大きいんだろう
38:
>>34
権益というか、
これを基本に広告打ちませんか?って営業かけてるから、
押し紙による水増し→広告費過大請求に近いかも。
35:
電通やマスコミ周辺見てると
「出自を偽る様な人間は必ず他の事でも嘘をつく」
というのは良く言ったものだと思い知らされる
36:
リアルタイムに視聴率を出してくれると視聴者にはありがたいが 流されやすい国民性の日本じゃ 二極化するだろうから 護送船団式の古くさいテレビ局に取っては大問題wwwwww
39:
広告制作会社の関連会社が調べたんじゃ当てにならない
40:
広告が出す側が考えるべきだ リアルタイムの視聴率出して 旧CMみたいな古くさいCMなんか辞めて 視聴率や内容を見て 企業側リアルタイムにCMを流せるようにすればいいwwwww
最初はテロップかなんかでwwwww
43:
最近よく見るのかトヨタ、キリン、docomo、ソフトバンク、キャノンとか大手が繰り返しCMをやってるけどさ、こんな大手なんてCMやらなくても10年くらい覚えてるから、本当に広告代出してまでやる意味あんのか?
44:
番組の視聴率が悪いのは、調査方法が間違っているからにだあああああああああああああああ
・・・とか言いたいんだろ?
テレビ制作者だって、家に帰ってテレビ見るの? 休日もテレビ見るの? 見ないだろ?
忙しいから見れない、そういう人が増えただけ。 それがテレビ離れ。
この傾向は、どんな調査方法を使っても変わりがないのだが。
45:
巣鴨地蔵の商店街で
良くアンケート採ってる映像流すけど
すぐ横に某宗教団体のでっかい
講堂がそびえてるんだよねw
46:
独占企業でCMなんか必要ないのCMしまくってた東電が今も存在してる事を考えればCMの意味わかるだろwwwww
企業が不祥事を起こした時の保険ですwwwwww
49:
>あくまで10世帯のうち1世帯が見ているという計算
今時、テレビが一家に一台しかない家って・・・
50:
でも少なくとも焼き豚が苦し紛れに言う
「視聴率調査モニターは野球嫌いが選ばれてるに違いない!」
とかいうことはない
52:
視聴率とか信じてる奴居るのw
54:
地上波デジタル放送対応TVはネットや電波での双方向通信機能もってるだろ
PCでTV見る場合も受送信チューナー刺して双方向通信できるだろ
真面目にスポンサーに数字を公開しろ
馬鹿にしてんのか詐欺師め
チューナーの製造販売会社はチューナー購入者に報酬を払って視聴率調査の商売をした方がいいぞ
PCチューナーのファームウェアをダウンロードさせて視聴率モニターを募ることが出来る
それをスポンサーに売ればいい商売になるぞ
スポンサーは電通に騙されないように確実な数字が欲しいからな
55:
むしろネット広告費がテレビの半分の所まで迫って来てる事に驚いた
57:
>>1
調査は一貫性があってはじめて意味がある
一貫性から逃げることは如何なる理由があろうともご都合主義でしかない
59:
テレビ、地デジにしなかったよ。
64:
芸スポ+板とかドラマ板に行くと
業界人でもないのに
やたらと視聴率を気にしてる馬鹿が多いよね
自分が嫌いな芸能人が出てる番組の視聴率が悪いと
嬉しくてしょうがない人って
孤独でミジメな人生を送ってるんだろうなぁって思うわ
幸せな人はそんなこと思わないものw
65:
>>64
負け組みの楽園でなんて口の聞き方だ貴様
69:
つうか視聴者数で発表しろよ
1%100万人なんだろ?
71:
CMにムカついたらその企業の商品は絶対買わないように
72:
で、録画率が高くてもCMはスッ飛ばされてるってことだから、益々CM効果はあまり期待できないよね。
73:
CMは放送局への口止め料って事もある
74:
地上波、BS、ケーブル、その他…合わせて100%越えてる時点で
現在、発表されてる視聴率が嘘って誰でも分かるわ、馬鹿じゃね?
本当の視聴率知ってて提供してる企業も糞だが、いい加減にしろよ
75:
この胡散臭い業界を叩き潰しましょう!!
76:
どちらかというと、録画してるの見る時の方が
気になったCMは繰り返し見る
78:
気持ち悪いくらい在日だらけだぜCMは
在日が宣伝してる商品かわないのがまともな日本人のお約束
79:
そもそも無作為じゃないだろ
ハナから独身世帯はサンプルから弾いてるんだから
あと録画視聴率はまだしもワンセグ、フルセグを無視してる時点で信頼性に乏しい
録画と違ってCM飛ばし出来ないんだからな
82:
視聴率
83:
テレビへの無駄な広告分商品を安くしてもらいたいだわオホホ
85:
本当の数字がわかると都合が悪いので現状維持でいきますw
89:
今となってはもう、
基本的に底辺池沼測定器みたいな状態だしな 視聴率
90:
視聴率じゃなくて
池沼率に名前を改めるなら納得
98:
2ちゃんとツイッターで取れよw
視聴とか無駄だろwww
101:
ニールセン帰って来い
元スレ:http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1394907755/
100

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