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「若者はなぜモノを買わないのか」


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1:
近頃の若者は消費に消極的な印象が強く、「若者の○○離れ」というフレーズはもはや定番と化している。しかし、現代の若者たちのマーケティング調査を
行っている著者は、「企業や大人が若者から離れているだけ」と異論を唱える。
「“若者が消費しない”というイメージは、大人が考える“ある程度の年齢になれば持っているはずのモノ”を買っていないことで生まれています。
つまり、大人の期待通りのモノを持たない、買わないことを“○○離れ”と決めつけているだけ。これは、若者と大人との間にあるコミュニケーションギャップが
原因だと思われます」
デフレが続く日本では、品質の向上や生産性の効率化など企業のイノベーションが起き、少しのお金でも高品質のモノが簡単に買えるようになった。
現代の若者には、安くていいモノが当たり前。モノが行き渡っているために買い物自体がハレではなくなり、消費が豊かさの指標だった世代とは感覚自体が違っている。
「若い世代には、ハイブランドのアイテムも単なる工業製品にしか見えていない。ゆえに“買うなら安いに越したことはなく、あえて高いモノを買う必要はない”
というのが共通認識になっているわけです」
また、若者の消費の現場は大人の想像のはるか先を行っている。例えば、結婚式に呼ばれたので新しいスーツを買おうとしたとする。かつてなら、
百貨店やスーツ専門店に足を運び、店員に相談しながら買っただろう。少し時代が進めば、パソコンでファッション系の通販サイトを検索し、
どんなスーツがあるのか、と進んでいったはずだ。しかし――。
「今の若者はリアルはもちろん、ネットでも“お店”には向かいません。まずスマホを使い、検索サイトでダイレクトに“画像検索”をしてスーツを探すのです。
膨大に表示される画像の中には、実際に結婚式に参加している写真なども出てくるため、スーツを着ているシーンの雰囲気も含めて様子が分かる。
自分の感覚に合うものが見つかれば、そこで初めて、ショップなどの情報に飛ぶわけです」
単純な豊かさよりも、楽しさや感動やハートを大切にする。そんな若者たちの感覚を理解するところから始めてみてはいかがだろう。
http://www.nikkan-gendai.com/articles/view/book/199125
「若者はなぜモノを買わないのか」
引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1486597324
4:
将来が心配
6:
金がないから。どうせ先行きも暗いことがわかってるのに散在するアホはいない
94:
>>6
全ての消費の落ち込みについてこれが言える
7:
老害が金貰いすぎ
8:
ガソリンが無いのに車が走ると思ってんのか
9:
欲しいものがない。
と書いてもうすぐ50だということに気がついた。
いつまでも若者気分な自分が嫌になった。
10:
最近ゲームとかyoutubeのプレイ動画でプレイした気分になるので
もうそれでお腹一杯
なのに金がない
55:
>>10
わかる
プレミア価格付いてる
MOONってゲームも
プレイ動画クリアまでの過程
途中飛ばしまくっても
動画観ただけで満足したわ
61:
>>55
そのうちカスラックが著作権ガーとかいいそう
DVDの中身タダで見てるのと同じだからな・・・
11:
イエス!散財!
12:
金ないからに決まってるだろアホか
18:
>>12
金があればバンバン欲しい物買うよなw
13:
オヤジや爺さんの代で必要なものは全部買って持ってるからな
スマホやタブレット以外に何買うんだよ
14:
>>13
btoパソコン
15:
店で物を買うのはコンビニのみという世代が現れてるからな
16:
くされ老害ども若者に金回せや土の中まで金持って行く気かアホンダラ
33:
>>16
冗談抜きに、「金庫が高齢者に人気」ってのは、
札束と暮らす幸せを味わいたいというニーズだね
死んだら札束と焼いてくれって話になるかもね
17:
ガチャに使ってるだろいいかげんにしろ
19:
ほしいものはたくさんあるんだけどね
20:
スマフォあれば大抵のデジタル家電は必要なくなるしな
必要なのって衣服くらいじゃねーの
車は都会だと必要ないし
22:
今も未来も安定した生活を望めそうもないから
23:
若者は車に興味が無いからー
っていうのが普通の価値観なんだよね
24:
借金してまで欲しくは無い
25:
金をかけてもいいと思うものがないし
またいつかくるだろう不況に備えて無駄遣いとくに大きな出費をしたくないという思いもあるんじゃないだろうか
27:
>>1
「若者に金がない」って事実は何故マスコミに都合が悪いのか
まずここからじゃね
28:
買ってるけど、オッサンの価値観じゃ分からないものだから知らないだけ
29:
あれを持ってないとダサい!これを持ってないと遅れてる!って時代はとっくに終わったから
30:
昔のファッション誌(昭和30年代とか)をコレクター宅で読んだが、当時は スーツは割賦でオーダーで月給の2ヶ月分 な時代に既成でそこそこ安くてカッコイイ が受けた んであって( バブル期も DCはビジネススーツより安いスーツ だった)
無駄に高いカジュアルってのが日本で流行ったのは裏原だけ
それを今の中年が忘れてるだけ
150:
>>30
ファストファッション台頭でだいぶ減ったけど今でもコート10万カットソー2万とかファッション雑誌でザラに出てるぞ。誰が買うんだよってやつ。
32:
定価10万以上するスマホをみんな持ってるじゃん。
消費する対象が変わっただけだよ
34:
良くも悪くも他人に無関心になったからじゃがいも?
36:
金が無い。
あっても将来が不安だから貯金に回す。
実にシンプルな答え。
39:
>>36
「引退まで3000万円貯めろ」というマスコミが悪いんだよな
そんな煽りやってて消費しないとか
結局はこれも団塊世代のツケなのである
59:
>>39
実際、年間140万以内で暮らすとして
30年で4,200万円居るん
37:
この記事を書いてる奴も節約志向なのは言うまでもあるまい
38:
記事はショップに行く言ってるから
買ってないは違うだろ
41:
これを買えばあなたも幸せいっぱい、明るい楽しい毎日が待っていますよ
 ↑
こんなうざいだけのCM垂れ流す企業の魂胆が透けて見えてるからな
50:
>>41
しかもその広告の代理店は
悪の権化の電通様だからなw
42:
給料が安いから
43:
金が無いからな
派遣に基本給20万に毎年1万のベースアップ+月給4ヶ月分のボーナス年2回を法律で義務化すればバンバン買うと思うよ?
44:
お金無いからだろ?
車買うだけでやっとだろうし
45:
金がない
金をよこせい
以上。
終了。
46:
うちの会社若いのが何人かいるけど車欲しいって言ってるけどな
ただ維持費とか考えると中々手が出ないって言ってたわ
つーことは維持する金があれば手を出すって事だよな
でも今の会社じゃずーっと手が出ないだろうなw
49:
>>46
維持費がバカらしいからなぁ シェアカーとかがある時代だし
47:
バブル世代ってクレカとかで借金漬けだらけのイメージなんだが
48:
Amazonで買ってると思うけど
51:
カローラが250万とか
C?HRは300万とか
アホかよw
どこにそんな金があるんだ
カローラは150にしろ
じゃないと若者は買わない と思ったけどあんなじじー用の車、そもそも若者は買わないや
N-BOXで十分だった^^w
153:
>>51
軽自動車もベースグレードで130万とかだろ。
52:
キャリアスマホやブロードバンド回線やらがぼったくりで
流行らされてるゲームが
インチキパチンコガチャ課金システムだからやないのかな
 
あと親の介護問題とかな
53:
買ってはいるんだよ、コレクションしてる物とか。
ただ、それも飽きたら断捨離みたいに一気に整理する。
生活するのに必要最低限の物は、最初に揃えたのを長く使う傾向だけどね。
金が動く範囲が狭いってだけ。
57:
若者の経済状況からしたら買ってる方じゃないか、みんなパソコンにスマホに
そしてSNSでなにかしらアップする程度のことはしている
58:
車はシェアする。
DVDはレンタルする。
本は図書館で借りるか立ち読みで済ませる。
新聞は取らない。
衣服は借りる訳にいかないからネットで中古を買う。
・・・なるべく身の回りにモノを置かないようにする。断捨離生活w
62:
断捨離
63:
若者だけど普通車とか欲しいよもちろん
本体は頑張ったら買えるかもしれないけど、維持費やぶつけた時の修復費考えたら厳しい
64:
おっさんだが、これから将来生き残る手段として
若い人たちの行動を参考にしてる
65:
女と付き合う必要がなくなると
ファッションも車もレストランもすべて無意味になる
つまりネットのエロ動画が悪い
66:
金がないだけ
67:
>>1
結婚式に呼ばれたからってわざわざスーツ新調しなくね?
68:
金の若者離れ
70:
とりあえず葬式や墓は直送で激安プランの集合ロッカー埋葬で上出来で
問題は介護状態まで長生きした時やな
若者の比率が
今の1/4とかだぞ
71:
都会だと車のシェアとか可能なんだろうな
田舎の特徴
車は一人一台
呑む時は家呑み
遊ぶトコ無いからパチンコ
こんなもんか?
75:
>>71
ゲーセンすら老人ホーム化してるな
72:
スマホゲームだけで満足しているんじゃない?
73:
モノを作らなくなったからだ
78:
車もいつ乗るんだよ
平日は帰り遅くて乗るとしても21時から
土日は色々用事あるから乗らない日も多い
1ヶ月に数回乗るか乗らないかなのに買うのって贅沢だろ
90:
>>78
満員電車半端ない東京圏は
国道も毎日渋滞だから
通勤にも意味ないしなあ
84:
草食系
86:
いや買ってるだろ
87:
俺はオッサン服じゃなくて、腹を絞ったヤング服買いたいな
まぁ、腹が細くないけどさ
89:
お金くれたら買うよ?
91:
モノを買わなくても暮らしていけているわけだから、無駄にモノを買っていた昔の若者のほうが異常なのではないか
93:
スマホの機能だけで大抵の事はまかなえるしな
9

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