【テレビ】たった数千世帯の視聴率がこれほど権威を持つのは他に指標がないから 「実際に商品がどれだけ売れたか」を統計すべきでは？back ▼
【テレビ】たった数千世帯の視聴率がこれほど権威を持つのは他に指標がないから 「実際に商品がどれだけ売れたか」を統計すべきでは？
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なぜ、たった数千世帯の視聴率にTV局が振り回されるのか？
2013年11月28日13時00分
ここ数日、「視聴率」という言葉がメディアに多く登場している。その火付け役となったのは、『夫のカノジョ』（TBS）だ。同作が第1話、第2話と4％台という驚きの低視聴率を記録してしまい、それがYahoo!トップニュースになる。なんとか上向かせようと、出演者たちが必死にドラマのアピールをするものの実らず、第5話では3％という"今世紀民放連続ドラマ最低記録"を出してしまった。
こういった報道を受け、主演である川口春奈は「視聴率、視聴率、、今はすべてが数字で判断される時代なのかな^^？ 悲しいな...」とつぶやいた。
確かに、視聴率は万能ではなく、本来は一つの指標である。というのも、視聴率は、標本数は関東、関西、名古屋の3地区で各600、その他8地区で各200しかなく、そこから統計学的に数値化している。つまり、TV保持者全員を把握している訳ではなく、必ずしも正確とはいえない。松本清張がそれをテーマに『渦』という小説を書き上げたように、算出される数字に懐疑的な人たちも多い。
そんな視聴率を算出しているビデオリサーチ社が、新たにツイッターと連動し、番組ごとのキーワードがツイッターでどれだけつぶやかれたかを集計する。テレビの楽しみ方が多様化するなか、視聴率では計りきれない反響を把握する狙いだ。
この手法は、『ワイドナショー』（フジテレビ）でも取り上げられ、「色々な方法があって良い」と松本人志は賛同する一方で、「視聴率を持ってない僕が言うと負け犬の遠吠えですけど。もっと、突っ込んだ評価の仕方があっても良い」とも付け加える。
(>>2に続く)
tocana
http://news.infoseek.co.jp/article/tocana_32241
http://news.infoseek.co.jp/article/tocana_32241?p=2
2
(>>1からの続き)
東野幸治も「視聴率はTVがついている時間を集計する訳ですけど、"何となくTVをつけている10％"と"真剣にTVを見ている10％"では、後者の方が、スポンサーの広告がしっかりと伝わる」と、視聴率だけでスポンサーへの貢献度を計るのは如何なものかと議論を投げかける。識者や多くのタレントが、「万能ではない」という視聴率が、なぜ、ここまで権威を持っているのか。
「それは、TVマーケティングの手法があります。広告を出して、それを100人が見たとする。そこから、購入するのは3人、つまり3％前後です。受け取る人数、視聴者が増えれば、比例して購入者は増える。TV番組にお金を出すスポンサーは、何人がこの広告を見たかが気になる訳です。そのモノサシが、現在は視聴率しかないため、視聴率が権威を持つ。そして、TV局も、視聴率を武器に、CMの金額を上げたい。というのも、CMは流していい秒数が決まっているため、枠を増やすことはできないのです」（広告業界関係者）
なるほど、と頷ける反面、東野が指摘するように、"実際に商品がどれだけ売れたか？"を統計するべきではないかとも思う。
「それは難しいですね。TV広告を出せる企業は、お金のある企業ですから、TV広告以外にも同じ広告を出している。TVを見て購入したかどうかを判別するとなると、さらに費用がかかってしまう。そんなことをするくらいなら、視聴率という指標で充分な訳です」（同関係者）
確かに、『ジャパネットたかた』のCMを見て、友人達と「これを見て購入する人いるのかな？」と話をしたことがあるが、未だにCMを出しているということは、効果があるということなのだろう。TV広告に効果があるということは、その指標となってきた視聴率にも効果があるということになる。タレントには厳しい現実かもしれないが、TV局、スポンサーにとって視聴率は、現段階では万能なのかもしれない。（TV Journal編集部）
6
今じゃなくて昔からだろ
15
テレビは観ない( ｰ`дｰ´)ｷﾘｯ
22
やろうと思えばネットに繋いだTVから情報取れるんじゃないの
33
デジタル化したのにまだ視聴率機がないと計れない時点で微妙なんだよ
38
全局有料チャンネルにしてみたら
58
テレビを持たない人は完全にスルーされてるよね
59
他国だと視聴数で出る場合が多いよなー
60
ほとんど関東だけで評価されるんだから数千じゃなくて600だろ
67
そもそも誤差が結構ある。
72
ＣＭ時の視聴率を出せばいいじゃん
74
視聴率の低い番組は基本的につまんないけどね
視聴率は現実だよ
88
花王不買が本当に効果あったのか知りたい
100
世帯視聴率ばかりが語られて
世代別視聴率が全くといっていいほどに語られないのは不思議
102
機械なんてテレビがないと付けれない
事前にテレビを見る人でないと付けれない
つまりテレビを持ってって、尚且つ、視聴する人間が
100％で考えてるから
数字でいえば正確性はない。見ていない、
テレビを持っていない人間もいるのだから実際は
出てる数字より低いのは当然なんだよね
136
録画率の方が信ぴょう性高くないか？
138
AKB総選挙のありえない視聴率を見て吹いたなｗｗｗ
149
視聴率出すの遅れたりするじゃん番組によって
亀田の判定みたいに裏でこそこそしてるんじゃないかと邪推するわｗ
171
まぁそうなんだけど数千ほど調べれば全体の
傾向が大体わかるのも事実だとは思う
スープの一部を飲めば全体の味もわかるというあれだな
179
>>171
そりゃ全体の傾向は解るだろうが、ニッチな
需要があるかどうかは全く解からんだろｗ
ネットでは詳細に解るのにＴＶじゃほとんどわからないｗｗｗｗ
192
受験でも自己推薦だかＡＯ入試ばかりなんでしょ。
芸能界の仕事してて勉強はしてなくても有名な大学にはいるよね。
受験戦争なんてくだらないって偉い人に教えられてきた世代だけど、
なんか現実に殆どが推薦って社会になってみるとこれでいいのかと思う。
視聴率も悪みたいに教えられてるけど、現実に作り手が
好きに出来る社会がきたら、きっと良くないと思う。
211
関東は1都6県
これでたったの600世帯で数字を出してる
1県たったの 約 80 世 帯 だよ
こんなのでまともなデータが取れるわけがない
関東関西だけでも数字の差は大きいわけだ
224
双方向性（）のデジタル化が達成されたのに
なぜか正しい視聴率を計測できない不思議
350
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